اولین حرکت

تصمیم گیری در مورد اینکه آیا اولین حرکت - یک مورد تجاری:

پرونده تجاری زیر به شما کمک می کند تا دانش خود را در مورد اولین حرکت در یک صنعت اعمال کنید.

ما در سال 2075 هستیم و شما مدیر اجرایی Toyota Motors هستید. این صنعت در آستانه جدیدترین انقلاب در ساخت خودرو است: خودرو پرواز. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که اکنون فناوری کافی وجود دارد که در بالای جاده هایی که از یک میدان مغناطیسی شکایت می کنند ، پوشش هایی داشته باشد و در نتیجه زمان سفر روزه ، انتشار کربن کمتر و نگهداری ارزان تر باشد. شما وظیفه دارید تصمیم بگیرید که آیا تویوتا باید اولین حرکت در این صنعت نوظهور باشد. کارمندان شما نقاط داده کلیدی زیر را جمع آوری کرده اند.

1. تویوتا نسبت به برند خود بسیار پرشور است و از حفظ نام تجاری قوی برخوردار است.
2. تویوتا مقدار زیادی از نقدی بیکار دارد که می تواند در پروژه های جدید سرمایه گذاری کند.
3. پیش بینی می شود صنعت اتومبیل پرواز برای 10 سال آینده به سرعت در حال تغییر باشد
4. در حال حاضر 2 تأمین کننده در سراسر جهان وجود دارد که می توانند قطعات مورد نیاز برای ساخت ماشین پرواز را فراهم کنند.
5. کارشناسان معتقدند که هزینه های تعویض برای مصرف کنندگان زیاد خواهد بود زیرا میدان مغناطیسی توسط شرکت کنترل می شود که ابتدا آن را تنظیم می کند.
6. کارشناسان معتقدند که مصرف کنندگان در حال حاضر تمایلی به اعتماد به اتومبیل های پرواز ندارند زیرا از تصادفات می ترسند.

با استفاده از دانش خود در مورد استراتژی اولین حرکت ، یک مقاله کوتاه (حداقل 150 کلمه) بنویسید که مزایا و مضرات تویوتا را به عنوان اولین حرکت در فضای خودرو پرواز می کند. حتماً از حقایق مورد استفاده کنید و به سادگی به اطلاعات عمومی ارائه شده در درس اعتماد نکنید.

نمونه مزیت اول-حرکت چیست؟

نمونه ای از اولین حرکت دهنده آمازون ، اولین ژنراتور فروشگاه آنلاین برای کتاب است. همچنین ، آمازون قبل از ورود سایر بنگاه های رقابتی توانست به رسمیت شناخته شود.

اولین مزیت حرکت را چگونه توضیح می دهید؟

اولین مزیت حرکت ، مزیت رقابتی است که توسط یک شرکت به دلیل پیشگام در تولید یک محصول خاص در بازار بدست آمده است. شناخت برند یکی از اصلی ترین مزایای تجربه شده توسط فیلم های اول است.

اولین شرکت ها برای اولین بار حرکت می کردند؟

شرکت هایی که برای اولین بار جابجایی بودند ، شرکت هایی هستند که از طریق ابتکار یک محصول یا خدمات معین در صنعت ، مزیت رقابتی را به دست آوردند. چنین شرکت هایی توانستند قیمت بازار را برای خدمات و محصولات تعیین کنند.

چگونه یک شرکت می تواند از اولین حرکت دهنده بهره مند شود؟

یک شرکت می تواند با بررسی اولین فرآیندهای حرکت اول و اصلاح آنها برای به دست آوردن کارایی بیشتر و همچنین کاهش هزینه ، از یک حرکت دهنده اول بهره مند شود. در نتیجه ، یک شرکت می تواند بتواند محصولات یا خدمات خود را متنوع کند.

مزیت اولین حرکت

مزیت اول حرکت چیست؟مزیت حرکت اول به توانایی یک شرکت در مقایسه با رقبای خود به دلیل موقعیت پیشرو در بازار در دسته محصولات جدید ، بهتر است. تعریف مزیت حرکت اول نشان می دهد که شرکت با معرفی محصولی در بازار به عنوان آغازگر ، مزیت را به دست آورد. اولین حرکت دهنده به عنوان بنگاهی تعریف می شود که از طریق اولین کسی که محصول جدیدی را در بازار معرفی می کند ، یک مزیت رقابتی کسب می کند. در این روش ، اولین حرکت فقط برای شرکت های موفق قابل استفاده است زیرا می توانند وفاداری مشتری و شناخت قوی برند را ایجاد کنند. اول از مزیت بازار ، مزیت رقابتی است که توسط اولین حرکت دهنده ها به دست می آید. Coca-Cola نمونه ای ایده آل از یک شرکت حرکت اول است. در این حالت ، این شرکت از حلقه های بازخورد مثبت و اثرات شبکه برای ایجاد یک پایگاه مصرف کننده عظیم در سراسر جهان استفاده کرده است. بنابراین ، این باعث شد تا اولین حرکت موفق در تولید محصولات COLA باشد. مزیت-حرکت اول به معنای مزیت رقابتی است که بخش اصلی بازار قابل توجه به دست می آورد.

استراتژی اولین حرکت: مزایای اولین حرکت دهنده

یک استراتژی حرکت اول یک استراتژی است که یک سازمان برای راه اندازی یک سرویس یا محصولی در بازار از آن استفاده می کند. در نتیجه ، سازمان به دلیل ابتکار عمل ، یک مزیت رقابتی کسب می کند. مزایای اصلی که با اولین حرکت در بازار همراه است عبارتند از:

• کنترل منابع: در این حالت ، اولین حرکت دهنده می تواند منابع کمیاب و استراتژیک را تنظیم کند. به عنوان مثال ، والمارت فروشگاه های خود را در شهرهای کوچک قرار می دهد و مانع از ورود سایر بنگاه ها به بازار می شود.
• رهبری فناوری: اولین حرکت دهنده ها می توانند فناوری خود را برای تکثیر توسط متقاضیان زیر سخت تر کنند. در این نور ، اولین حرکت دهنده ممکن است هزینه های تولید آنها را برای یک محصول خاص به حداقل برساند. همچنین ، آنها ممکن است تصمیم بگیرند که یک مزیت هزینه مطلق را معرفی کنند.
• هزینه های تعویض خریدار: تأسیس شرکت اولین حرکت دهنده این امکان را می دهد تا بتواند هزینه ها را به عنوان راهی برای حفظ مشتریان خود تغییر دهد. هنگامی که مشتری محصولی از اولین حرکت دهنده داشته باشد ، تغییر به محصول رقیب مقرون به صرفه است.

معایب اولین حرکت

معایب اصلی که با اولین حرکت کننده همراه است شامل موارد زیر است:

برای باز کردن این درس باید یک عضو مطالعه باشید. حساب کاربری برای خود بسازید

اولین حرکت دهنده ها چیست؟

شما احتمالاً از ادعای قدیمی شنیده اید ، "پرنده اولیه کرم را می گیرد."اما این چه ارتباطی با استراتژی های بازاریابی در بازارهای بسیار رقابتی امروز دارد؟

شرکتی که اولین کسی است که خود را در یک بازار یا صنعت خاص تأسیس می کند ، ضرب المثل "پرنده اولیه" ، به عنوان اولین حرکت دهنده شناخته می شود. اولین حرکتگران امیدوارند که با ایجاد خود قبل از ورود هر رقبایی به بازار ، یک مزیت رقابتی پایدار کسب کنند.

خطایی در تلاش برای بارگذاری این فیلم رخ داده است. سعی کنید صفحه را تازه کنید یا با پشتیبانی مشتری تماس بگیرید.

برای ادامه تماشای باید یک حساب کاربری را به شما بپردازید

برای مشاهده این درس ثبت نام کنید

شما دانش آموز هستید یا معلم؟ من دانش آموز هستم که معلم هستم برای ادامه تماشای حساب خود را ایجاد کنید

به عنوان یک عضو ، شما همچنین به بیش از 88،000 درس در ریاضی ، انگلیسی ، علوم ، تاریخ و موارد دیگر دسترسی نامحدود خواهید داشت. به علاوه ، تست های تمرین ، آزمونها و مربیگری شخصی را دریافت کنید تا به شما در موفقیت کمک کند. دسترسی نامحدودی به بیش از 88،000 درس داشته باشید. الآن امتحانش کن

تنظیم فقط چند دقیقه طول می کشد و می توانید هر زمان را لغو کنید.

قبلاً ثبت نام کرده اید؟برای دسترسی به اینجا وارد شوید

منابع ایجاد شده توسط معلمان برای معلمان

بیش از 30،000 درس ویدیویی و منابع تدریس & dash ؛ همه در یک مکان. درسهای ویدئویی صفحات و برگه های کار ادغام کلاس طرح درس

من قطعاً مطالعه را به همکارانم توصیه می کنم. این مانند یک معلم است که یک گرز جادویی را تکان داده و کار را برای من انجام داده است. احساس می کنم این یک نجات است.

جنیفر ب. معلم

بازگشت در مرحله بعدی: به حداکثر رساندن سود در ساختارهای بازار: تئوری و نمای کلی

شما در حال چرخش هستید. ادامه کار خوب!

بازپخش

فقط ورود به سیستم. آیا هنوز تماشا می کنید؟

درس بعدی شما در 10 ثانیه بازی خواهد کرد اتهام اتهام سرعت سرعت 68Kنمایش

نمونه های مزیت اول-میانه

چندین نمونه از شرکتهای همگام اول وجود دارد و شامل موارد زیر است:

آمازون تولید کننده اولین فروشگاه آنلاین برای کتابهایی بود که بسیار موفق شدند. با این حال ، قبل از اینکه سایر شرکت کنندگان کتابفروشی های آنلاین خود را ایجاد کنند ، آمازون به رسمیت شناخته شده برند مربوط می شد. بنابراین ، این امر آمازون را قادر ساخت تا اولین مزیت خود را در بازاریابی خروجی های مختلف غیر مرتبط با آن ایجاد کند. بر اساس رتبه بندی Forbes 2019 ، آمازون دومین شرکت نوآورانه در سطح جهان است. علاوه بر این ، درآمد سالانه آمازون 280 میلیارد دلار است.

برای باز کردن این درس باید یک عضو مطالعه باشید. حساب کاربری برای خود بسازید

خلاصه درس

اولین مزیت حرکت مزیت این شرکت از ابتکار عمل در تولید یک محصول خاص در بازار است. اولین حرکت دهنده شرکتی است که پیشگام در یک صنعت خاص است. اولین حرکت دهنده ها برای کنترل منابع مختلف مانند مکان استراتژیک ممتاز هستند. مزایای مختلفی با داشتن اولین حرکت در بازار ، مانند رهبری فناوری و هزینه های تعویض همراه است. در این نور ، هزینه های بالایی در ارائه دهندگان سوئیچینگ عمدتاً از اولین حرکت دهنده ها سود می برد. اولین حرکت در صنعت ممکن است در بعضی مواقع به دلیل موارد زیر مضر باشد: دخالت تبلیغات بد هنگام اتخاذ اولین موقعیت در بازار. و سایر متقاضیان می توانند اولین فرآیندهای جابجایی را رعایت کنند و در نهایت اصلاح آنها برای تولید محصولات خود که راندمان بیشتری دارند. همچنین ، اولین حرکت دهنده ها با بار اقتصادی توسعه یک صنعت جدید روبرو هستند. نمونه هایی از مزایای حرکت اول شامل eBay و Amazon است. شناخت نام تجاری و نیاز به اقتصاد مقیاس نمونه هایی از عواملی است که بر میزان و مدت زمان یک مزیت حرکت اول تأثیر می گذارد. شرایط بهینه مختلف مربوط به موفقیت اولین حرکت دهنده ها ، مانند تکامل تکنولوژیکی پایدار و تکامل بازار است. علاوه بر این ، شانس و لبه فن آوری به وجود اولین حرکت دهنده ها نسبت داده می شود.

برای باز کردن این درس باید یک عضو مطالعه باشید. حساب کاربری برای خود بسازید

مزایای

برای اولین بار حرکت کردن مزایایی وجود دارد. در اینجا برخی از آنها آورده شده است:

• اولین جابجایی ها این امکان را دارند که تأثیر ماندگار بر مشتریان بگذارند ، که می تواند منجر به شناخت برند و وفاداری به برند شود.
• اولین حرکت دهنده ها زمان بیشتری برای اصلاح فرآیندهای خود و تکمیل محصولات یا خدمات خود دارند.
• اولین جابجایی ها ممکن است در کنترل منابع ، مانند یک مکان استراتژیک یا یک قرارداد انحصاری با تأمین کنندگان کلیدی یا کارمندان با استعداد ، مزیت داشته باشند.
• اولین جابجایی ها ممکن است از مزیت پایدار برخوردار باشند که هزینه بالایی برای مشتریان وجود داشته باشد تا بتوانند مارک ها را بعداً تغییر دهند.

معایب

همچنین برخی از معایب برای اولین بار حرکت ، مانند:

• اولین جابجایی ها بار اقتصادی توسعه بازار جدیدی را تحمل می کنند که پیروان در بازار می توانند از آن بهره برداری کنند.
• پیروان وارد بازار می توانند از اشتباهات اولین حرکت کنندگان یاد بگیرند و به آنها امکان می دهند خطر خود را کاهش داده و از اشتباهات گران قیمت خودداری کنند.
• پیروان ممکن است بتوانند فرآیندهای اولین حرکت دهنده ها را بررسی کرده و آنها را برای بهره وری بیشتر و کاهش هزینه اصلاح کنند.
• پیروان می توانند از فن آوری های جدیدتری که در دسترس قرار می گیرند استفاده کنند ، در حالی که اولین حرکت دهنده ها ممکن است به شدت در فن آوری های قدیمی سرمایه گذاری شوند.
• اولین جابجایی ها گاهی اوقات به سختی به مسیر اصلی خود پایبند هستند ، حتی وقتی کار نمی کند ، که باعث می شود که پیروان بتوانند با یک نسخه اصلاح شده از محصولی که بهتر نیازهای بازار را ارائه می دهد ، وارد شوند.
• اولین حرکت دهنده ها ممکن است با ترس از فرصت های از دست رفته هدایت شوند و آنها را به راه اندازی محصول یا خدمات جدید قبل از آماده شدن بازار سوق دهند

نمونه های دنیای واقعی

بنابراین استراتژی بازاریابی شما چه خواهد بود؟آیا شما به عنوان اولین حرکت دهنده راه را پیش می برید ، یا صبر خواهید کرد تا کار زمینی گذاشته شود و سپس به بازار بروید؟

بیایید نگاهی به برخی از شرکتهای مشهور که از اولین استراتژی بازاریابی حرکت می کردند برای دستیابی به یک مزیت رقابتی پایدار استفاده کنیم.

نمونه بارز اولین حرکت موفقیت آمیز Coca-Cola یا کک است. کک در سال 1896 توسط جان S. پمبرتون اختراع شد. هنگامی که Caleb Bradham سیزده سال بعد Pepsi-Cola را اختراع کرد ، کک در حال فروش یک میلیون گالن در سال بود. بیش از صد سال است که پپسی در تلاش است تا در بازار نوشیدنی کولا بازی کند ، اما اولین حرکت کوکاکولا همچنان بر بازار مسلط است. در سال 2014 ، برند Coca-Cola 79 میلیارد دلار ارزش داشت. بشربشریک کرم بسیار آبدار ، در واقع!

نمونه های دیگر از اولین حرکت دهنده های موفق عبارتند از:

• eBay - اولین سرویس حراج آنلاین
• Kleenex - اولین بافت صورت
• آمازون - اولین کتابفروشی عمده آنلاین

این سه خانه قدرتمند توانستند از مزایای حرکت اول برای تبدیل شدن به نام خانوادگی استفاده کنند! آیا می توانید به دیگران فکر کنید؟

به یاد داشته باشید ، هرچند که اولین حرکت کننده تضمین یک مزیت رقابتی پایدار نیست. در اینجا دو نمونه از پیروان وجود دارد که توانستند از اولین حرکتگران پیشی بگیرند و با سهم بازار بزرگتر دور شوند.

آتاری اولین کنسول های بازی ویدیویی خانگی بود ، اما نینتندو با سیستم سرگرمی نینتندو (NES) که به چندین نقطه ضعف در سکوی آتاری پرداخته است ، به بازار پرید و آنها به سرعت سهم شیر از بازار را بدست آوردند. NES در سال 1985 در ایالات متحده راه اندازی شد و تا سال 1990 ، 30 ٪ از خانه های ایالات متحده دارای سیستم سرگرمی نینتندو بودند.

تاگامت اولین محرک در دسته جدیدی از داروهای ضد زخم بود. زانتاک دنبال شد و آنها توانستند پیام تبلیغاتی خود را بر مزایای داروی خود نسبت به تاگامت متمرکز کنند، زیرا تاگامت قبلاً راه را برای آموزش مردم در مورد فواید داروها برای درمان زخم ها هموار کرده بود. زانتاک در سال 1981 معرفی شد و تا سال 1988 بزرگترین فروش داروی نسخه ای در جهان بود.

همانطور که می بینید، هر استراتژی بازاریابی مزایا و معایب خاص خود را دارد. مهم است که گزینه های خود را در برنامه ریزی استراتژی خود برای موفقیت بلندمدت بسنجید.

خلاصه درس

بیاید مرور کنیم. اولین محرک ها شرکت هایی هستند که برای اولین بار خود را در یک بازار یا صنعت معین تثبیت می کنند. اولین حرکت دهنده ها معمولاً توسط رقبای دنبال می شوند که می خواهند وارد بازار شوند تا از موفقیت شرکت اصلی سرمایه گذاری کنند. پیروان ممکن است چیزهای زیادی برای غلبه بر داشته باشند، زیرا اولین محرک احتمالاً به رسمیت شناختن نام تجاری و وفاداری به نام تجاری را تثبیت کرده است و ممکن است با کنترل منابع لازم مزیت رقابتی قوی داشته باشد.

از سوی دیگر، فالوورها ممکن است با ورود به بازاری که از قبل توسعه یافته است، هزینه های کمتری را متحمل شوند. آنها همچنین می توانند از اشتباهات سلف درس بگیرند و خطرات خود را کاهش دهند. ممکن است این امکان برای آنها ایجاد شود که تغییراتی ایجاد کنند یا فناوری های جدیدی را اتخاذ کنند که نیازهای مشتری را بهتر برآورده کند. هیچ استراتژی بازاریابی درستی وجود ندارد که هر بار موفقیت را تضمین کند.

First Movers - مزایا/معایب

نتایج یادگیری

پس از تماشا و مرور این درس در مورد اولین حرکت دهنده ها، کمی وقت بگذارید تا:

• اولین محرک را مشخص کنید
• مزایا و معایب اولین حرکت را مشخص کنید
• نمونه های معروف دنیای واقعی از اولین حرکت کنندگان را شناسایی کنید

رونوشت ویدیویی

اولین حرکت دهنده ها چیست؟

شما احتمالاً از ادعای قدیمی شنیده اید ، "پرنده اولیه کرم را می گیرد."اما این چه ارتباطی با استراتژی های بازاریابی در بازارهای بسیار رقابتی امروز دارد؟

شرکتی که اولین کسی است که خود را در یک بازار یا صنعت خاص تأسیس می کند ، ضرب المثل "پرنده اولیه" ، به عنوان اولین حرکت دهنده شناخته می شود. اولین حرکتگران امیدوارند که با ایجاد خود قبل از ورود هر رقبایی به بازار ، یک مزیت رقابتی پایدار کسب کنند.

مزایای

برای اولین بار حرکت کردن مزایایی وجود دارد. در اینجا برخی از آنها آورده شده است:

• اولین جابجایی ها این امکان را دارند که تأثیر ماندگار بر مشتریان بگذارند ، که می تواند منجر به شناخت برند و وفاداری به برند شود.
• اولین حرکت دهنده ها زمان بیشتری برای اصلاح فرآیندهای خود و تکمیل محصولات یا خدمات خود دارند.
• اولین جابجایی ها ممکن است در کنترل منابع ، مانند یک مکان استراتژیک یا یک قرارداد انحصاری با تأمین کنندگان کلیدی یا کارمندان با استعداد ، مزیت داشته باشند.
• اولین جابجایی ها ممکن است از مزیت پایدار برخوردار باشند که هزینه بالایی برای مشتریان وجود داشته باشد تا بتوانند مارک ها را بعداً تغییر دهند.

معایب

همچنین برخی از معایب برای اولین بار حرکت ، مانند:

• اولین جابجایی ها بار اقتصادی توسعه بازار جدیدی را تحمل می کنند که پیروان در بازار می توانند از آن بهره برداری کنند.
• پیروان وارد بازار می توانند از اشتباهات اولین حرکت کنندگان یاد بگیرند و به آنها امکان می دهند خطر خود را کاهش داده و از اشتباهات گران قیمت خودداری کنند.
• پیروان ممکن است بتوانند فرآیندهای اولین حرکت دهنده ها را بررسی کرده و آنها را برای بهره وری بیشتر و کاهش هزینه اصلاح کنند.
• پیروان می توانند از فن آوری های جدیدتری که در دسترس قرار می گیرند استفاده کنند ، در حالی که اولین حرکت دهنده ها ممکن است به شدت در فن آوری های قدیمی سرمایه گذاری شوند.
• اولین جابجایی ها گاهی اوقات به سختی به مسیر اصلی خود پایبند هستند ، حتی وقتی کار نمی کند ، که باعث می شود که پیروان بتوانند با یک نسخه اصلاح شده از محصولی که بهتر نیازهای بازار را ارائه می دهد ، وارد شوند.
• اولین حرکت دهنده ها ممکن است با ترس از فرصت های از دست رفته هدایت شوند و آنها را به راه اندازی محصول یا خدمات جدید قبل از آماده شدن بازار سوق دهند

نمونه های دنیای واقعی

بنابراین استراتژی بازاریابی شما چه خواهد بود؟آیا شما به عنوان اولین حرکت دهنده راه را پیش می برید ، یا صبر خواهید کرد تا کار زمینی گذاشته شود و سپس به بازار بروید؟

بیایید نگاهی به برخی از شرکتهای مشهور که از اولین استراتژی بازاریابی حرکت می کردند برای دستیابی به یک مزیت رقابتی پایدار استفاده کنیم.

نمونه بارز اولین حرکت موفقیت آمیز Coca-Cola یا کک است. کک در سال 1896 توسط جان S. پمبرتون اختراع شد. هنگامی که Caleb Bradham سیزده سال بعد Pepsi-Cola را اختراع کرد ، کک در حال فروش یک میلیون گالن در سال بود. بیش از صد سال است که پپسی در تلاش است تا در بازار نوشیدنی کولا بازی کند ، اما اولین حرکت کوکاکولا همچنان بر بازار مسلط است. در سال 2014 ، برند Coca-Cola 79 میلیارد دلار ارزش داشت. بشربشریک کرم بسیار آبدار ، در واقع!

نمونه های دیگر از اولین حرکت دهنده های موفق عبارتند از:

• eBay - اولین سرویس حراج آنلاین
• Kleenex - اولین بافت صورت
• آمازون - اولین کتابفروشی عمده آنلاین

این سه خانه قدرتمند توانستند از مزایای حرکت اول برای تبدیل شدن به نام خانوادگی استفاده کنند! آیا می توانید به دیگران فکر کنید؟

به یاد داشته باشید ، هرچند که اولین حرکت کننده تضمین یک مزیت رقابتی پایدار نیست. در اینجا دو نمونه از پیروان وجود دارد که توانستند از اولین حرکتگران پیشی بگیرند و با سهم بازار بزرگتر دور شوند.

آتاری اولین کنسول های بازی ویدیویی خانگی بود ، اما نینتندو با سیستم سرگرمی نینتندو (NES) که به چندین نقطه ضعف در سکوی آتاری پرداخته است ، به بازار پرید و آنها به سرعت سهم شیر از بازار را بدست آوردند. NES در سال 1985 در ایالات متحده راه اندازی شد و تا سال 1990 ، 30 ٪ از خانه های ایالات متحده دارای سیستم سرگرمی نینتندو بودند.

تاگامت اولین محرک در دسته جدیدی از داروهای ضد زخم بود. زانتاک دنبال شد و آنها توانستند پیام تبلیغاتی خود را بر مزایای داروی خود نسبت به تاگامت متمرکز کنند، زیرا تاگامت قبلاً راه را برای آموزش مردم در مورد فواید داروها برای درمان زخم ها هموار کرده بود. زانتاک در سال 1981 معرفی شد و تا سال 1988 بزرگترین فروش داروی نسخه ای در جهان بود.

همانطور که می بینید، هر استراتژی بازاریابی مزایا و معایب خاص خود را دارد. مهم است که گزینه های خود را در برنامه ریزی استراتژی خود برای موفقیت بلندمدت بسنجید.

خلاصه درس

بیاید مرور کنیم. اولین محرک ها شرکت هایی هستند که برای اولین بار خود را در یک بازار یا صنعت معین تثبیت می کنند. اولین حرکت دهنده ها معمولاً توسط رقبای دنبال می شوند که می خواهند وارد بازار شوند تا از موفقیت شرکت اصلی سرمایه گذاری کنند. پیروان ممکن است چیزهای زیادی برای غلبه بر داشته باشند، زیرا اولین محرک احتمالاً به رسمیت شناختن نام تجاری و وفاداری به نام تجاری را تثبیت کرده است و ممکن است با کنترل منابع لازم مزیت رقابتی قوی داشته باشد.

از سوی دیگر، فالوورها ممکن است با ورود به بازاری که از قبل توسعه یافته است، هزینه های کمتری را متحمل شوند. آنها همچنین می توانند از اشتباهات سلف درس بگیرند و خطرات خود را کاهش دهند. ممکن است این امکان برای آنها ایجاد شود که تغییراتی ایجاد کنند یا فناوری های جدیدی را اتخاذ کنند که نیازهای مشتری را بهتر برآورده کند. هیچ استراتژی بازاریابی درستی وجود ندارد که هر بار موفقیت را تضمین کند.

First Movers - مزایا/معایب

نتایج یادگیری

پس از تماشا و مرور این درس در مورد اولین حرکت دهنده ها، کمی وقت بگذارید تا:

• اولین محرک را مشخص کنید
• مزایا و معایب اولین حرکت را مشخص کنید
• نمونه های معروف دنیای واقعی از اولین حرکت کنندگان را شناسایی کنید

برای باز کردن این درس باید یک عضو مطالعه باشید. حساب کاربری برای خود بسازید